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特辑| 新时期下,高级制表品牌如何结合体育盛事和在地文化传递品牌哲学?

[2023-01-03 12:46:15] 编辑:即时科技 点击量:27
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导读:转载自:WWD国际时尚特讯当远在千里之外的2022年卡塔尔世界杯激战正酣,宇舶表首家品牌限时概念主题空间LAVILLAHUBLOTSHANGHAI也于上海正式揭幕,充满异域风情的沉浸式体验空间不仅能够身临其境感受绿荫场上的激情对决,还能近距离体验瑞士制表 .....

转载自:WWD 国际时尚特讯

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当远在千里之外的 2022 年卡塔尔世界杯激战正酣,宇舶表首家品牌限时概念主题空间 LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 也于上海正式揭幕,充满异域风情的沉浸式体验空间不仅能够身临其境感受绿荫场上的激情对决,还能近距离体验瑞士制表工艺的独特匠心。

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除品牌大使张艺兴和郎朗之外,开幕式现场还汇聚了青年演员陈都灵、青年歌手、唱作人乃万、女足运动员赵丽娜及李佳悦、中国当代美学艺术家、设计师蒋琼耳以及曾获“LVMH 青年设计师大奖赛”提名设计师:Feng Chen Wang 品牌创意总监王逢陈与品牌主理人、北京冬奥会开幕式首席服装设计师陈鹏等各领域精英,瑞士奢华制表品牌宇舶表正以独特的表达方式向人们传递“敢为先锋,独树一帜,与众不同”的品牌理念和拼搏成就梦想的足球精神。

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LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 限时概念主题空间位于坐落在海衡山路。法国梧桐、历史公寓、酒吧、教堂、私家洋房、书店画廊、咖啡馆和各国风味餐馆等让衡山路不仅是拥有别样风情的上海缩影,也是百年来东西方文化交融的见证者。而本次的限时概念主题空间以五光十色的阿拉伯异域风情亮相,更是一次外来文化与在地文化相融合的大胆尝试。整个空间从装饰风格到内部陈列,均以卡塔尔文化为灵感来源,为绿荫精神和时间艺术赋予新的解读,NATION CLUB 和 HUBLOT BAR 让人们一边身临其境地体验远在千里之外的赛场战况,一边畅享有卡塔尔世界杯参赛国特色的酒水,在音乐的律动中尽享四年一度的足球狂欢盛事。

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腕表爱好者不仅能够在空间中感受足球热情,体会异域文化,还能在 EXHIBITION & WORKSHOP 中欣赏到专门为本次世界杯打造的参赛国表带,更有制表师工坊区域,让腕表爱好者足不出“沪”就能近距离接触来自瑞士的精湛制表技艺,感知高端奢华腕表背后凝聚的匠心精神。

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除此之外,黎巴嫩时尚设计师米拉·米卡提更以全新的视角为足球运动带来了别样的解读,她与 15 位品牌大使及挚友共同绘制了 15 款色彩斑斓、构思独特的创意足球。这些创意足球通过鲜花、语言文字、天空、沙漠等元素,以融合之艺多元呈现了足球运动的不同侧面,诠释世界杯“希望与尊重”的主题。而这些创意足球也在本次的主题空间 CHARITY ACTION 区域一一陈列,用艺术和创想与来自不同领域的腕表和足球爱好者们进行交流。在场嘉宾纷纷在创意足球上留下祝福寄语,这些足球成品均将捐赠于上海市慈善基金会“蓝天下的至爱”系列慈善项目,助力支援西藏日喀则地区青少年足球事业。

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从充满异域风情的 JUNO HOUSE 到创意足球,LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 限时概念主题空间将宇舶表品牌理念“融合的艺术”发挥地淋漓尽致,由内而外贯穿于细节之中,再一次在世界杯这个主题下,体现了融合的艺术之美。正如品牌 CEO 里卡多·瓜达鲁普所说:“因为全球疫情的影响,我们无法邀请中国的消费者来到卡塔尔,所以今年我们选择将卡塔尔的足球氛围传递到上海。希望在这里消费者可以体验到卡塔尔世界杯的热情与快乐,同时也传递出宇舶表敢为先锋,独树一帜,与众不同的品牌理念。”

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“敢为先锋,独树一帜,与众不同”是宇舶表一以贯之的品牌理念,而足球运动也拥有着敢于挑战和突破的精神内核,对于此,品牌与足球运动的渊源早已有之,并从 2006 年成为首个足球领域建立合作的奢华腕表品牌以来,就一直将“宇舶爱足球”这一口号化为行动力,不断助力足球运动和足球文化的发展。

关于这份合作,宇舶表首席执行官里卡多·瓜达鲁普提到,“体育运动是宇舶表的重要合作领域,尤其是足球。作为首个与足球运动建立合作的高级制表品牌,它是我们品牌 DNA 的一部分。首先,我们的客户对体育运动均饱含热情,所以此类跨界合作也造就一种绝佳的方式让我们与他们之间建立联系。其次,通过与国际足球联合会的合作,我们也非常自豪能够成为国际足联世界杯™赛事的官方计时品牌,并且亦以此项赛事的技术合作伙伴参与其中。不仅赛事中的所有裁判员均佩戴宇舶表腕表对比赛进行执法,而且宇舶表的身影亦出现于赛场上的第四官员补时换员牌中。宇舶表与国际足球联合会的合作关系已持续数年,我们相信这也是宇舶表客户们所重视的重要合作关系。对此,我们也深感荣幸与自豪。”

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继此前与南非世界杯、巴西世界杯以及俄罗斯世界杯的圆满合作后,这是宇舶表连续第四届担任国际足联世界杯™的官方计时品牌。在 2022 卡塔尔世界杯期间,走出场外,打造线上线下场域,利用科技手段和丰富创意为更多的足球爱好者提供畅享体验,传播足球文化和品牌理念。赛程期间的64场比赛中,129 名官方裁判于比赛中均佩戴全新 Big Bang e 智能腕表 2022 年卡塔尔世界杯™款裁判腕表,助力公正客观的赛事判断。这款宇舶表第三代智能腕表采用尺寸更大且经过优化的高清显示屏,并提供“时间轴”功能,是迄今为止宇舶表功能最为强大出众的 Big Bang e 智能腕表。

在世界杯开赛之际,品牌同步升级回归“宇舶爱足球”微信小程序,以数字化创新体验进一步向更多足球爱好者传递足球精神,推动世界杯热潮。此外,除重磅推出 LA VILLA HUBLOT SHANGHAI 限时概念主题空间,宇舶表还在西安 SKP 开设“宇舶爱足球”限时主题展,通过风格前卫的观赛 BAR 与模拟球场情景互动装置以及基于 Big Bang 腕表打造的第四官员补时换员牌,将绿茵场从卡塔尔搬到西安,为球迷们创造感知品牌与足球运动的紧密纽带。

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而宇舶表对于足球事业的推动不仅仅停留在理念的传递上,而是以实际行动助力足球事业的发展,践行企业责任。例如本次世界杯期间,宇舶表就通过 CHARITY ACTION 行动携手上海市慈善基金会“蓝天下的至爱”系列慈善项目,共同助力偏远地区校园足球的发展,延续了“宇舶爱足球”的坚定信念。

从产品层面来说,宇舶表通过其超凡的创新材质和精湛的指标技艺,运用先锋的设计理念将足球文化融入腕表的方寸之间,为腕表和足球爱好者们带来许多独特设计和佩戴体验。

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例如本次世界杯上打造成宇舶表标志性 Big Bang 腕表造型的第四官员补时换员牌就是绿荫场上一条特别的风景线。此外,本届世界杯中裁判员在执法比赛时所佩戴的 Big Bang e 智能腕表 2022 年卡塔尔世界杯™款裁判腕表就采用了宇舶表的智能科技,除“时间轴”功能外,还配有“门线技术”,即当足球整体越过门线时向裁判发送信号,当进球时,腕表将立即产生震动并显示“GOAL”字样与得分球员的姓名。此外,表盘还可显示诸多赛事数据,亦可自动切换至加时赛或点球大战模式,整个设计充满了与足球运动的连接。

而早在 2014 年巴西世界杯时,宇舶表推出了一枚黄绿相间巴西专属配色的特别腕表——一枚专门为足球计时打造的腕表。当按下计时按钮,计时秒针和分针将从左向右以 45 分钟为单位呈圆弧轨迹开始计时,这也是足球半场比赛的时间。表冠两侧设有两个计时按钮,分别代表计时开始、停止和重置。两点钟位置的计时按钮还将用于控制4种模式的计时:上半场、中场休息、下半场和比赛结束。这样以足球运动为灵感的巧思,再次体现了品牌的融合之艺。

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宇舶表与足球的渊源,不是只有世界杯一项赛事,在过去的十多年时间里,品牌一直践行着“宇舶爱足球”这个口号,出现在和足球相关的各个场合。除了与世界杯的合作,欧洲足协的各级赛事、全球影响力最高的英超联赛也是宇舶表的合作伙伴,而在俱乐部层面,意甲的尤文图斯、英超的切尔西,每一个都是粉丝无数的顶级俱乐部。当然,在世界杯决赛的赛场上,宇舶表还有两位品牌大使有着精彩表现:1998 年世界杯冠军成员,2018 年世界杯冠军教头迪迪埃·德尚虽然未能蝉联大力神杯,但是他的儒雅气质也让所有球迷留下了深刻印象,而新晋金靴奖得主,在世界杯决赛上演帽子戏法却未能力挽狂澜的孤胆英雄,法国球星基利安·姆巴佩则是整个足球世界心中下一代的天皇巨星。

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作为宇舶表首家限时概念主题空间,选址上海是品牌对于中国市场布局释放的一个信号。近年来,随着市场环境的快速迭代,不确定、不稳定、复杂和模糊正成为新时期下的市场特征。刚刚发布的《2022 美奢市场数字化趋势洞察报告》指出,2022 年中国内地奢侈品市场规模预计将达到 5300 亿元,相较 2021 年上涨近 1%,虽然增长趋缓,但仍有巨大市场潜力。

对于宇舶表而言,运动特别是足球运动已经融入到品牌 DNA 中。而品牌的客户对体育运动也都饱含热情,因此,通过此类跨界合作为用户营造出一种氛围,能够造就一种绝佳的方式更好地助力品牌和消费者之间建立联系,传递其价值理念。

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在历史悠久的高端制表领域,成立于 1980 年的宇舶表还很年轻,但这个融合了瑞士制表传统技艺和拥有前瞻眼光的高级制表品牌,却敢为先锋,从突破想象的蓝宝石制表材质创新,到标志性的 Big Bang 系列,再到“宇舶爱运动”、“宇舶爱艺术”等多元的跨界尝试……,无论技术、设计还是与消费者的沟通都不断探索未知领域,为传统技艺的焕新和传承注入了新鲜活力。WWD

内容策划华意明天时尚内容中心撰文CW

图片来源品牌提供、网络

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